Die Hansestadt Lübeck wurde 2025 in der Kategorie große Kommunen als „Hauptstadt des Fairen Handels“ ausgezeichnet. Zudem verfolgt die Hansestadt das Ziel, bis 2035 Treibhausgasneutralität zu erreichen. Der Masterplan Klimaschutz bildet dafür den gesamtstädtischen strategischen Rahmen. Auch im Tourismus beschäftigen wir uns mit ökologischen, ökonomischen und sozialen Fragestellungen und prüfen in unseren Tätigkeitsbereichen und Kooperationen, welche konkreten Maßnahmen umgesetzt werden können. Für die Hansestadt Lübeck haben Vertreter:innen der örtlichen Tourismusbranche, der Stadtverwaltung und engagierte Bürger:innen eine Tourismusvision erarbeitet. Ihre Leitlinien bilden den Rahmen für die künftige Tourismusentwicklung und formulieren Zielsetzungen bis 2030.
Lübeck und Travemünde sind seit Mai 2023 als „Nachhaltiges Reiseziel“ zertifiziert.

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Die aktuelle Untersuchung des Stadtmarken-Monitor 2025 der Brandmeyer Markenberatung bescheinigt Lübeck eine hervorragende Markenattraktivität und -stärke: Im Ranking der 50 größten deutschen Städte in puncto Markenstärke ist Lübeck auf Platz 5 vorgerückt. Das positive Ergebnis zeigt deutlich: Kontinuierliches Stadtmarketing zahlt sich aus. Der Stadtprofil Markenmonitor wird regelmäßig von der Brandmeyer Markenberatung erstellt. Die Teilnahme an der Studie 2025 wurde von der LTM gemeinsam mit der Wirtschaftsförderung Lübeck GmbH ermöglicht.

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Nach rund 10 Jahren hat sich die Hansestadt Lübeck der strategischen Orientierung in Fortschreibung des Touristischen Entwicklungskonzeptes aus dem Jahr 2010 gemacht. Mit dem TEK 2030 liegt nun die Tourismusvision für Lübeck und Travemünde und ein klares Handlungskonzept für die Zukunft vor. Der Fokus liegt dabei auf einem ganzheitlichen, wertschöpfenden Destinationsmanagement, das von einer breiten Akzeptanz der Bürger:innen und der Tourismusbranche getragen wird.

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> Download TEK 2030 Kurzfassung
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Wie viele Ankünfte und Übernachtungen verzeichnen Lübeck und Travemünde pro Jahr? Aus welchen Quellmärkten reisen die Gäste an und wie lange bleiben sie? Wie hat sich die Attraktivität Lübecks auch für ausländische Gäste entwickelt und woher kommen sie? Eine Antwort auf diese Fragen ist jederzeit und umfänglich möglich. Gerne helfen wir dir weiter.

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Der Tourismus ist ein starker Wachstumsmarkt und wichtiger Wirtschaftsfaktor für Lübeck und Travemünde. Der Tages- und Übernachtungstourismus generiert fast eine Milliarde Euro Umsatz jährlich. Das ist das Ergebnis der aktuellen Studie des dwif 2024 zum Wirtschaftsfaktor Tourismus. Über 55 Prozent des touristischen Umsatzes generiert der Tagestourismus in Lübeck und Travemünde inklusive der Übernachtungen bei Verwandten und Bekannten in Privathaushalten (VFR). Die vom Tourismus am stärksten profitierende Branche ist das Gastgewerbe – gefolgt vom Einzelhandel und touristischen Dienstleistungen. Wichtig zu wissen ist auch: der Tourismusbereich stellt für die Hansestadt Lübeck eine Kernbranche dar, die standortgebundene Arbeits- und Ausbildungsplätze bietet, die nicht in andere Länder oder Regionen verlagert werden können. Insgesamt können durch den Tages- und Übernachtungstourismus in der Hansestadt Lübeck rund 16.800 Personen ihren Lebensunterhalt bestreiten.